El coronavirus馃 ha acelerado nuestra transici贸n al mundo m贸vil馃こ馃徑

La publicidad y el gasto del consumidor en aplicaciones han aumentado.



Los anuncios publicitarios en m贸viles aumentaron en un 70% durante la pandemia, encabezada por los anuncios de tipo interstitial, a pesar de las reducciones del presupuesto de publicidad observadas en general.

El aumento se debi贸, en gran parte, a que los consumidores pasaron en promedio un 20% m谩s de tiempo en sus dispositivos m贸viles, ya que la pandemia de coronavirus los mantuvo encerrados en el interior de su casa y qu茅 mejor canal para las marcas para comunicar, que en la pantalla donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo.

El gasto de los usuarios se elev贸 a 50.000 millones de d贸lares, lo que supone el trimestre de mayor 茅xito para Apple y Google hasta la fecha.



Las aplicaciones de video streaming se beneficiaron del encierro, ya que los consumidores estuvieron transmitiendo un 25% m谩s tiempo en comparaci贸n con el Q4 2019.

El uso de cross-app de Netflix con TikTok aument贸 del 15% al 45% durante el segundo trimestre, lo que demuestra que los canales de video sociales y tradicionales pueden estar acerc谩ndose. Como lo marca la siguiente gr谩fico.

Para los publishers, los hallazgos significan que pueden enriquecer sus noticias y ofertas educativas a trav茅s de las ofertas de video.

Entre las principales aplicaciones de negocios, excluyendo a China, Zoom se ubic贸 en el primer lugar seguido por Microsoft Teams, Google Meet y Cisco Webex.

El comercio m贸vil tambi茅n est谩 en auge, ya que los minoristas y los proveedores de aplicaciones de pago aprovecharon la oportunidad para facilitar a los consumidores la realizaci贸n de pedidos en l铆nea.



PayPal, por ejemplo, aument贸 un 86% durante el segundo trimestre de 2020 debido al aumento de las compras de comercio m贸vil.


Se acelera el rol esencial del m贸vil en la industria alimenticia y restaurantes.


Las aplicaciones de entrega de alimentos dominaron los rankings en determinados mercados, recolectando el mayor tiempo de uso ya que los usuarios recurrieron al delivery para subir su nivel de membres铆a y diversificar su alimentaci贸n en el hogar.

En muchos mercados, las aplicaciones para el suministro de alimentos se enfrentan a una intensa competencia. El segundo semestre 2020 es una excelente oportunidad para obtener una ventaja competitiva por sobre los competidores ya que muchos pa铆ses continuar谩n con cuarentena estricta y se prepar谩n para una segunda ola de infecciones.

App Annie espera que el auge de las aplicaciones contin煤e y que las empresas se adapten en consecuencia.

"El COVID-19 potenci贸 el uso del m贸vil, logrando un crecimiento que de otra manera hubiera tardado de 2 a 3 a帽os m谩s. A medida que nos adentramos en la 茅poca de las fiestas y en el a帽o 2021, las empresas que dan prioridad a los negocios basados en mobile superar谩n a sus competidores, ya que representan un importante motor de crecimiento de los ingresos de las empresas", afirma Lexi Sydow, directora de Market Insights de App Annie.

En Rocket Lab, creemos que aunque el panorama sigue siendo positivo para el ecosistema m贸vil, el crecimiento de los negocios a trav茅s de las apps no se mantiene por s铆 solo ya que no es f谩cil destacar en un mercado donde hay alrededor de cinco millones de aplicaciones m贸viles en las tiendas a nivel mundial.

鈥淪abemos que hoy en d铆a las apps son el brazo derecho del mercado digital. Sin embargo, solo unas pocas permanecen en la mente del consumidor. Entonces, podr铆a decirse que el rol de Rocket Lab es conectar la necesidad de las personas con sus aplicaciones favoritas鈥, puntualiz贸 Juan Echavarr铆a, CEO de Rocket Lab.

Para una app nueva o conocida, es indispensable utilizar tecnolog铆a para captar m谩s usuarios valiosos y aprovechar eficientemente su presupuesto publicitario. Por ello, Rocket Lab, combina machine learning y algoritmos predictivos que permiten adquirir nuevos usuarios que se adecuen al perfil deseado y as铆 permitan a las Growth Marketers maximizar su rentabilidad.

Por 煤ltimo, si bien la adquisici贸n de usuarios es importante para el crecimiento de una app, no es el 煤nico esfuerzo en el que deben enfocarse para lograr el 茅xito, por ejemplo, las estrategias de remarketing son indispensables a la hora de aumentar el LTV y la rentabilidad de los usuarios.


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