El gasto publicitario en eCommerce puede llegar a aumentar hasta un 18% este a帽o 馃殌



Se prev茅 que el gasto en publicidad en plataformas de eCommerce aumente un 18% en 2020 hasta alcanzar los $58.5 billones de d贸lares, seg煤n una investigaci贸n de la WARC.


El aumento est谩 liderado por un mayor n煤mero de marcas que se est谩n lanzando al boom de las compras m贸viles y online a causa del COVID-19.


Se espera que las plataformas de compras dominantes como Amazon, Tmall, Rakuten, Walmart, Carrefour, TikTok y Pinduoduo crezcan 30 veces m谩s r谩pido que en a帽os anteriores.


El aumento se produce en un contexto de una ca铆da general del gasto en publicidad del 8.1% este a帽o.


Se estima que Alibaba generar谩 $23.5 billones de d贸lares por la venta de su inventario de anuncios de eCommerce en 2020 - un incremento del 6.6%.


Los ingresos por publicidad de Amazon crecer谩n un 35.6% hasta los $18.1 billones de d贸lares.


"Con la inversi贸n publicitaria estancada o cayendo en la mayor铆a de los medios de comunicaci贸n a ra铆z de COVID-19, las plataformas de eCommerce - que han visto la penetraci贸n en todo el globo - est谩n en una posici贸n fuerte para capturar los presupuestos reasignados mediante el uso de datos de ventas para demostrar el rendimiento de los anuncios durante un clima econ贸mico vol谩til", explic贸 James McDonald, Jefe de Contenido de Datos de Warc Data y autor de la investigaci贸n.


Los eCommerce representar谩n el 88% del gasto en ventas al por menor en 2020, ya que el coronavirus evita que los clientes gasten en la tienda, elevando las ventas globales a $2.9 trillones este a帽o, un 30.4% m谩s.


El Live-streaming commerce a trav茅s de plataformas como TikTok, Taobao y Kwai tambi茅n est谩 ayudando a duplicar las ventas a $171 billones de d贸lares, lo que representa el 10.2% de todas las ventas de eCommerce.