El gasto publicitario en eCommerce puede llegar a aumentar hasta un 18% este año 🚀



Se prevé que el gasto en publicidad en plataformas de eCommerce aumente un 18% en 2020 hasta alcanzar los $58.5 billones de dólares, según una investigación de la WARC.


El aumento está liderado por un mayor número de marcas que se están lanzando al boom de las compras móviles y online a causa del COVID-19.


Se espera que las plataformas de compras dominantes como Amazon, Tmall, Rakuten, Walmart, Carrefour, TikTok y Pinduoduo crezcan 30 veces más rápido que en años anteriores.


El aumento se produce en un contexto de una caída general del gasto en publicidad del 8.1% este año.


Se estima que Alibaba generará $23.5 billones de dólares por la venta de su inventario de anuncios de eCommerce en 2020 - un incremento del 6.6%.


Los ingresos por publicidad de Amazon crecerán un 35.6% hasta los $18.1 billones de dólares.


"Con la inversión publicitaria estancada o cayendo en la mayoría de los medios de comunicación a raíz de COVID-19, las plataformas de eCommerce - que han visto la penetración en todo el globo - están en una posición fuerte para capturar los presupuestos reasignados mediante el uso de datos de ventas para demostrar el rendimiento de los anuncios durante un clima económico volátil", explicó James McDonald, Jefe de Contenido de Datos de Warc Data y autor de la investigación.


Los eCommerce representarán el 88% del gasto en ventas al por menor en 2020, ya que el coronavirus evita que los clientes gasten en la tienda, elevando las ventas globales a $2.9 trillones este año, un 30.4% más.


El Live-streaming commerce a través de plataformas como TikTok, Taobao y Kwai también está ayudando a duplicar las ventas a $171 billones de dólares, lo que representa el 10.2% de todas las ventas de eCommerce.