Lo que sabemos hasta el momento sobre el IDFA en el iOS 14.

Tras unas semanas del Worldwide Developer Conference, donde Apple anunció su nuevo sistema operativo para iPhones y iPads el iOS 14.

Esto es lo que sabemos...


Esencialmente Apple quiere otorgar a sus consumidores la opción de optar si quieren o no, permitir el seguimiento de su información por medio de las aplicaciónes, desactivando el IDFA.


¿Que es el IDFA?


Es un ID único que permite a los anunciantes rastrear las acciones que el usuario realiza cuando usa las aplicaciones. Por ende, los marketers de aplicaciones, lo usan para atribuir el gasto en publicidad a lo largo de todo sus canales. Así que, si una aplicación ejecuta una campaña de adquisición de usuarios y los Mobile Measurement Partners (MMP) utilizan el IDFA para darle seguimiento al anuncio, pueden hacer cross site, cross app tracking y también pueden ver qué red publicitaria fue responsable de la instalación.


Realmente no había ninguna restricción en el uso del IDFA, era "gratis para todos". No obstante, siempre existió el temor entre los MMP , las ad networks y otras empresas de la industria, de ¿qué sucedería si los desarrolladores de Apple, decidieran hacer desaparecer el IDFA? sin embargo, no es lo que pasará.


Apple busca elevar la conciencia de los usuarios sobre el IDFA y los datos que éste permite recopilar y utilizar.


Actualmente, la forma en que un usuario restringe el rastreo de aplicaciones es haciendo un largo y enredado viaje en el menú de ajustes del dispositivo para activar la función de limitación de rastreo, que está escondida y es bastante difícil de encontrar.


Con la nueva disposición, se hará a través de una notificación que aparecerá justo después de descargar una aplicación y se verá muy similar a la imagen que se encuentra debajo.



Simplemente se le está dando al usuario la posibilidad de elegir, desde el comienzo, si desea compartir su información o no.


Al leer la documentación de iOS 14 te puedes dar una idea de cómo se verán los diálogos que aparecen. Como desarrollador, tienes la posibilidad de personalizar este tipo de notificaciones y presentar a tus usuarios potenciales el motivo por el cual el rastreo podría estar ahí.


De igual modo, Apple dio un par de pequeños regalos:


IDFV:


Identificador de proveedores. Se puede usar para el análisis de aplicaciones del mismo proveedor de contenido, aunque no puedes combinarlo con los datos para rastrear a los usuarios en los sitios y aplicaciones si pertenecen a otras compañías.


SKAd Network:


La Application Programming Interface (API) de Apple que permitirá a los compradores de anuncios y a las redes publicitarias atribuir instalaciones desde la App Store sin necesidad de un proveedor de atribución. Básicamente una red publicitaria sabría si hay una instalación atribuida a una campaña en particular porque Apple se lo diría y no habría ningún intermediario.


En siguiente diagrama se describe la ruta de una validación de instalación.

La aplicación A es la aplicación de origen que muestra un anuncio. La aplicación B es la aplicación anunciada que el usuario instala.


Por lo que solo se ven involucradas las ad networks que insertan los anuncios y reciben notificaciones de instalación cuando los anuncios resultan en conversiones, las aplicaciones de origen que muestran anuncios proporcionados por las primeras y las aplicaciones que son anunciadas que buscan ser instaladas.


No es que la atribución vaya a desaparecer completamente, pero sin duda todo el ecosistema tiene que repensar y adaptar la forma en que trabaja, ya que el nuevo sistema operativo implica cambio. Se presentará una mayor dificultad para llegar a los usarios de iOS ¿qué sucederá con el re-engagement? ¿qué pasará con la optimización del machine learning?


Muchas son las incógnitas que arroja el iOS 14, presentando un gran dilema para una industria masiva, como lo es, la del mobile marketing.