(🇧🇷) TikTok como ferramenta de Mobile Marketing

Implementar corretamente estratégias de marketing no Tik Tok é super importante.


Para muito o Tik Tok é a próxima grande estrela do marketing mobile. Para outros é só um app para jovens. Mas, se analisarmos o crescimento da plataforma, você se dará conta que não é um app exclusivo para adolescentes. Estima-se que a geração Z representará ao redor de 40% do uso do app até o final do ano. Por isso, hoje em dia, os grandes anunciantes já estão investindo pesado na aquisição através deste canal.


A criatividade é tanta dentro do Tik Tok que é normal ver vídeos ou conteúdos feitos no app viralizando por aí. Entretanto, a maioria dos criadores de conteúdo só reproduzem as tendências virais dos vídeos, enquanto alguns poucos realmente criam essas tendências virais.


O algoritmo que o Tik Tok é super inteligente e pode facilmente entender em que o usuário está interessado. Essa precisão é baseada nos likes, pessoas seguidas e também com o tempo de consumo de cada conteúdo.


GO VIRAL!


Quando se trata da possível viralização do conteúdo, a originalidade sempre é importante, pois você pode ter zero seguidores, mas chegar a milhões de impressões, se o seu conteúdo for interessante.

Você tem que sempre levar em conta, que o TikTok mata seu conteúdo de forma implacável quando ele não tem uma determinada qualidade. E, como anunciante é muito difícil competir com conteúdo popular e viral.

Às vezes, um truque tão simples como duplicar a mesma campanha pode ir muito longe, pois, tecnicamente, o que está impactando negativamente a campanha não é o criativo, mas o anúncio na perspectiva do algoritmo.


É fundamental investir dinheiro e esforço para adotar a plataforma, pois ela realmente vale a pena. O aplicativo tem uma audiência diária de 200 milhões de usuários e continua crescendo, tornando-se um ecossistema muito atraente. Recomenda-se publicar entre 4 e 5 criativos por semana.


Copy e a criatividade no TikTok


O copy é importante no TikTok, mas não da maneira convencional. A escrita, e idealmente toda a "história", deve ser parte de todo o processo de desenvolvimento criativo e implementada no estágio de storyboard. Fazer com que o texto apareça no próprio criativo é a abordagem mais bem-sucedida testada até agora.

Falando em criativos, se você não consegue descobrir como criar conteúdo relacionado, você nunca vai tirar o máximo proveito do TikTok. Experimente navegar na plataforma por um tempo e você chegará a conclusão que o conteúdo é completamente único. Para ter sucesso, você deve ser criativo, contextual, original e nativo. Você pode tentar quebrar o código sozinho ou usar a ajuda dos TikTokers mais populares da plataforma.

A popularidade do TikTok é um fato e, mais cedo ou mais tarde, ele terá um papel crucial na publicidade. Gastar o tempo de aprendizado agora para entender como funciona e sua adoção antecipada pode te dar vantagem sobre seus concorrentes.


Estratégia de crescimento no TikTok: segmentação bem-sucedida e avaliação constante

Ao avaliar os criativos, é uma boa ideia focar no que funcionou e entender os motivos, para que você possa aprender e replicá-los.

A possibilidade de target do TikTok é semelhante a do Google e Facebook, ou seja, dados demográficos, sistemas operacionais, dispositivos, interesses, nada fora do comum. No entanto, existe um potencial enorme na exploração de hashtags e palavras-chave, o que o ajudará a atingir seu público-alvo.

CPM, CTR e IR.

As métricas de conversão da impressão à instalação geralmente são semelhantes às de tráfego de mídia social tradicional. Ao contrário do que se poderia pensar, o CPM (custo por mil impressões) no TikTok é muito menor em comparação com o Facebook, e talvez nos leve a induzir que o CTR (click-through rate) não seria tão boa quanto no restante do inventário social. No entanto, se colocarmos nosso foco na otimização e melhoria dos criativos, podemos obter métricas iguais ou melhores do que em outras mídias, pois é uma rede social em que os usuários apreciam bons conteúdos.