TikTok como herramienta de Marketing Mobile.

Updated: Aug 13

La correcta implementación de estrategias de marketing en TikTok es muy importante.

Para algunos TikTok es la próxima gran estrella del marketing móvil. Para otros, es una aplicación para los jóvenes. Pero, si sigues de cerca el crecimiento de la plataforma, te habrás dado cuenta de que ya no es exclusivamente para adolescentes y además se estima que la generación Z representará el 40% del consumo para fin de año. Por eso, hoy en día, los grandes anunciantes ya están invirtiendo fuertemente en adquisición a través de este canal.

La creatividad desborda dentro de TikTok por lo que la tendencia a la viralización de contenido es una constante. Sin embargo, la gran mayoría de la gente "simplemente" reproduce las tendencias más virales de la actualidad y sólo un puñado está siendo creativo y marcando las nuevas tendencias.

TikTok se describe mejor como una plataforma de entretenimiento, pero al mismo tiempo ofrece campañas de descargas para aplicaciones móviles.

El algoritmo es muy sólido, puede identificar qué contenido es afín al usuario, impactándolo de manera muy precisa, con una configuración automatizada alrededor de cómo se relaciona con el contenido, y qué es lo que le gusta y lo que no.


GO VIRAL!


Cuando se trata de la posible viralización de contenido, la originalidad siempre jugará a tu favor, ya que puedes tener cero seguidores, pero alcanzar millones de impresiones, si tu contenido tiene lo que necesita.

Por otro lado, hay que tener muy en cuenta que TikTok mata tu contenido de forma bastante despiadada cuando no tiene una cierta calidad. Y, como anunciante, lógicamente, es muy complicado competir con el contenido caliente y viral.

En ocasiones, un truco tan simple como duplicar la misma campaña puede llegar muy lejos, ya que, técnicamente, lo que está muerto no es el creativo, sino el anuncio desde la perspectiva del algoritmo.

Es imprescindible, invertir el dinero y esfuerzo en adoptar la plataforma ya que realmente vale la pena. La aplicación cuenta con una audiencia diaria de 200 millones de usuarios y continúa en alza, convirtiéndose en un ecosistema muy atractivo. Es recomendable publicar entre 4 y 5 creativos cada semana.

Copy y creatividad de la publicidad en TikTok

El copy es importante en TikTok, pero no de una manera convencional. La redacción, e idealmente toda la "historia", tienen que ser parte de todo el proceso de desarrollo creativo e implementado en la etapa de “storyboard”. Hacer que el texto aparezca en el propio creativo, es hasta ahora el enfoque más exitoso probado.

Hablando de creativos, si no logras entender cómo crear contenido afín, nunca aprovecharás TikTok al máximo.

Intenta navegar por la plataforma por un tiempo, y estarás de acuerdo en que el contenido allí es completamente único. Para tener éxito, debes ser creativo, significativo, contextual, original y nativo. Puedes intentar romper el código tú mismo o utilizar la ayuda de los TikTokers más populares en la plataforma.

La creciente popularidad de TikTok es un hecho, y tarde o temprano, jugará un papel crucial en la publicidad. Dedicar el tiempo de aprendizaje ahora en entender el funcionamiento y la adopción temprana, te dará una ventaja en comparación a tus competidores.

La estrategia de crecimiento de TikTok: targeting acertado y evaluación constante

Al evaluar los creativos, se recomienda concentrarse en lo que funcionó, y comprender las razones por las cuales lo hizo, para poder aprender de los “hits” y, con suerte, poder replicarlos nuevamente.

La capacidad de targeting que maneja TikTok, es similar a lo que se utiliza en plataformas como Google y Facebook, es decir, demografía, sistemas de operaciones, dispositivos, intereses, nada fuera de lo común. Sin embargo, hay un fascinante potencial en la explotación de hashtags y palabras clave, que te ayudarán a llegar a tu publico objetivo.

Hablemos de CPM, CTR y IR.

Las métricas de conversión desde la impresión hasta la instalación se ven generalmente similares cuando se adquiere el tráfico a través de redes sociales. Por el contrario de lo que se creería, en este caso particular, apreciamos que el CPM (costo por mil impresiones) en TikTok es mucho más bajo en comparación con Facebook, y quizás nos lleve a inducir que las métricas de CTR (click-through rate) y ratio de click a instalación no serían tan buenas como en el resto del inventario de social. Sin embargo, si ponemos nuestro foco en la optimización y mejora de creativos podremos lograr obtener métricas iguales o mejores que en los otros medios similares ya que es una red social en la que el usuario es en su mayoría joven y aprecia el buen contenido.